《市场营销学》的试题案例分析题及答案.docxVIP

《市场营销学》的试题案例分析题及答案

单项选择题（共12题）

1.企业通过市场细分，最终选择的能为其提供有效服务的细分市场是（）

A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场营销组合

答案：B。解析：市场细分是将整体市场划分为不同细分市场的过程；目标市场是企业选定的要进入的细分市场；市场定位是在目标市场中树立产品形象；市场营销组合是4P策略。因此选B。

2.某企业按照消费者的收入水平将服装市场划分为高端、中端、低端市场，其细分依据属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

答案：B。解析：人口细分是根据年龄、性别、收入、职业等人口统计变量划分市场，收入水平属于典型的人口细分依据。

3.产品生命周期中，销售额增长迅速，竞争者大量涌入的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B。解析：导入期销售额增长缓慢，成长期销售额快速增长，竞争者增加；成熟期销售额增长停滞，竞争激烈；衰退期销售额下降。因此选B。

4.企业为新产品制定较高的价格，以在短期内获取高额利润，这种定价策略是（）

A.渗透定价B.撇脂定价C.折扣定价D.心理定价

答案：B。解析：撇脂定价是高价投放，快速收回成本；渗透定价是低价投放，抢占市场；折扣定价是通过价格折扣吸引顾客；心理定价是利用消费者心理定价，比如尾数定价。因