巢湖学院《广告效果评估》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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巢湖学院

《广告效果评估》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）

A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品

2、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）

A.邀请专业摄影师分享使用体验

B.列举相机参数和技术规格

C.展示用该手机拍摄的精美照片

D.对比其他品牌手机的拍照效果

3、广告音