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2026年品牌管理MBA考试题目及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.品牌的核心是________。

2.品牌定位是指企业在目标市场中________。

3.品牌延伸是指企业将现有品牌的________。

4.品牌资产是指品牌所能带来的________。

5.品牌识别系统包括________和________。

6.品牌延伸策略包括________和________。

7.品牌延伸的风险包括________和________。

8.品牌延伸的成功关键因素包括________和________。

9.品牌延伸的失败原因包括________和________。

10.品牌延伸的评估指标包括________和________。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象。（）

2.品牌延伸是指企业将现有品牌的名称和标志应用到新产品上。（）

3.品牌资产是指品牌所能带来的额外价值。（）

4.品牌识别系统包括品牌名称和品牌标志。（）

5.品牌延伸策略包括产品延伸和品牌延伸。（）

6.品牌延伸的风险包括品牌稀释和品牌冲突。（）

7.品牌延伸的成功关键因素包括市场调研和品牌定位。（）

8.品牌延伸的失败原因包括品牌不匹配和市场不匹