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直播带货虚假宣传维权标准

一、引言

近年来，直播电商作为新型零售业态快速渗透至各类消费场景，极大丰富了消费者的购物选择、降低了消费决策成本，成为拉动内需的重要消费增长点。但伴随行业规模的持续扩张，直播带货领域虚假宣传问题也日益凸显，夸大商品功效、虚标原价、虚构销量与用户评价、隐瞒商品瑕疵等乱象频发，既严重侵害消费者的知情权、公平交易权等合法权益，也扰乱了直播电商的正常市场秩序。由于直播带货场景具有责任主体多元、交易流程碎片化、证据易灭失等特殊性，消费者长期面临“虚假宣传认定难、证据留存难、赔偿主张难”的维权痛点，建立统一、明确、可操作的直播带货虚假宣传维权标准，是破解消费者维权困境、规范行业良