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平台算法定价监管

近年来，我国平台经济快速发展，覆盖了消费出行、生活服务、商务交易等多个领域，已经成为推动经济增长、提升社会运行效率的重要力量。算法定价作为平台运营的核心技术手段之一，凭借其动态性、精准性的优势，既能够帮助平台提升供需匹配效率，也能为消费者提供更加灵活的消费选择。但与此同时，算法定价的不透明性也引发了大数据杀熟、价格欺诈、隐性串通定价等一系列问题，不仅侵害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场竞争秩序。在此背景下，完善平台算法定价监管体系，厘清算法定价的合法边界，已经成为推动平台经济规范健康持续发展的必然要求。

一、平台算法定价的内涵特征与现实影响

（一）平台算法定价的核心内涵

平台算法定价是指互联网平台利用大数据采集、机器学习、数据分析等技术，对消费者的消费习惯、支付意愿、价格敏感度、消费场景等多维度信息进行整合分析，结合实时供需状况、运营成本等因素，自动生成商品或服务价格的定价模式。与传统线下固定定价、分时段定价的模式不同，平台算法定价能够实现价格的实时动态调整，甚至可以针对不同用户群体或个体设定差异化的价格，也就是大众熟知的“千人千价”。有学者指出，算法定价的核心逻辑是在用户可接受的价格区间内，最大限度挖掘消费者剩余，实现平台收益的最大化，其本质是数字技术对传统定价机制的效率升级，但也天然存在侵害消费者权益的可能性（王健，2021）。

（二）平台算法定价的常见