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媒体运营部经理年度媒体推广述职报告

现将202X年度媒体运营部推广工作及个人履职情况述职如下：

一、核心经营指标完成情况

本年度我部严格对齐公司“品效合一”的核心推广目标，所有指标均超额完成考核要求，具体数据如下：

1.流量类指标：全矩阵全年累计实现曝光12.7亿次，超出年初8亿次的考核目标，完成率158.75%，较202X-1年度同比提升92.4%。其中抖音主账号及子账号矩阵累计曝光5.2亿次，完成率173.3%，同比增长124%；视频号矩阵累计曝光3.1亿次，完成率206.7%，同比增长187%；小红书4个垂直账号累计曝光2.3亿次，完成率230%，同比增长212%；官方微博、微信公众号累计曝光2.1亿次，完成率105%，同比基本持平，主要由于双微端转向存量私域运营，内容重点从公域引流转向用户留存。

2.转化类指标：全年媒体端累计引流获客19.6万人，超出年初12万人的考核目标，完成率163.3%，其中表单留资7.2万条，完成率180%；官方APP下载激活6.8万次，完成率141.6%；企业微信、社群私域引流5.6万人，完成率186.7%。媒体端引流用户的首单转化率达22%，较上年度提升8个百分点，为销售端贡献了37%的新增客户来源。

3.品牌类指标：全网品牌提及量累计128万次，同比增长79%，正向提及率94.2%，超出年初92%的考核标准2.2个百分点；全年累计登上微