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大数据杀熟反垄断规制路径

一、大数据杀熟反垄断规制的逻辑前提

（一）大数据杀熟的行为特征与本质内涵

随着数字经济的深度发展，平台已经渗透到居民消费、出行、文旅等各个生活场景，大数据算法的应用在提升交易匹配效率、降低交易成本的同时，也催生了一系列算法滥用问题，大数据杀熟就是其中社会关注度最高的典型表现。从实践来看，大数据杀熟通常指平台通过收集用户的消费轨迹、支付习惯、价格敏感度、品牌忠诚度等多维度数据，构建精细化的用户画像，对同一品质、同一标准的商品或服务，向消费粘性更高的老用户收取更高价格的行为。常见的场景包括同一行程的打车服务老用户预估价格高于新用户、同一酒店的同一房型高频预订用户的展示价格