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最新企业品牌资产管理的探讨

最新企业品牌资产管理的探讨

对品牌的满意度和忠诚度又能够及早收回新产品研发成本吸引新顾客降低营销成本增强对销售渠道的掌控能力刺激商家的进货决策减缓竞争对手的威胁从而获得更多的利润避免品牌价值被稀释企业应对自己的品牌有清醒的认识了解品牌在消费者心目中象和地位实施品牌延伸

一、品牌资产的概念及特点

20世纪80年代以来，品牌资产成为营销学界最热门的研究话题,不

同时期，不同的人们，对品牌资产有不同的理解和认识。西方很多学者

都认为品牌资产就是“品牌给产品或服务带来的超越其功能的附加价值

或附加利益，并与某一特定的品牌紧密联系”。我国有学者将品牌资产

定义为“附着于品牌之上，并且能为企业在未来带来额外收益的顾客关

系”。

综合国内外学者的观点，本文认为，品牌资产就是与特定品牌、品

够提高自有品牌的影响力同时抑制竞争对手的品牌成功的品牌知名度一定高但是知名度高的品牌不一定是成功的品牌品牌认知度品牌的认知度是指消费者对品牌的识别记忆的程度是消费者根据特定的消费的对产品或服务质量的感知状况能使消费者在观念上形成品牌与产品之

牌名称和标志相联系，能够给企业带来超额利润