新能源汽车市场拓展解决方案.pptxVIP

产业实战课

新能源汽车

市场拓展解决方案

面向高校营销专业学生的产业实战课

2026年

课程导览

SECTION

01

市场现状

渗透率过半，出海成增量引擎

渗透率过半，市场进入新阶段

2025年销量1649万辆、渗透率首破50%，2026年1—8月占比52.4%，9月单月65.7%；增速放缓至16.17%。

出口翻倍成为核心增量引擎

全球份额六成，欧洲是主阵地

SECTION

02

客群定位

工薪阶层是主力，细分人群决定打法

工薪阶层撑起消费主力盘

年龄、性别与地域的三重分化

八大人群画像重构用户思维

SECTION

03

拓展路径

从产品输出到生态落地

本地化建厂规避贸易壁垒

技术标准出海重塑竞争规则

生态协同与新兴市场双线并进

SECTION

04

风险应对

从拼价格到拼规则

关税与碳规则构成双重围堵

电池法规与工业法案抬高门槛

多市场筑墙与售后短板叠加

三条主线构建风险应对体系

结语

从产品出海到规则共建

出海不是卖车，而是输出标准、文化与价值观

中国新能源汽车的下一程，是从市场准入走向规则共建