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2026年大学市场营销专业期末考试真题汇编

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.营销管理的核心任务是（）。

A.制定营销计划

B.营造、维持和提升顾客价值

C.分析市场机会

D.管理营销预算

2.将市场划分为不同顾客群的过程称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场预测

3.某手机品牌强调其产品在拍照功能上的卓越表现，以区别于竞争对手，这种竞争策略属于（）。

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.总成本最低策略

4.“4Ps”营销组合中，代表企业直接或间接地向目标市场提供其desiredgoodsandservices的活动是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

5.消费者购买决策过程中，对各种可供选择的品牌进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.概念评估