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2026年市场营销策划实战案例模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请仔细阅读以下案例，并回答问题。

案例背景：

“绿动未来”（GreenFuture）是一家致力于推广环保生活方式的科技公司，成立于2020年。公司主要产品是一款名为“E-Cycle”的智能垃圾分类回收机器人，该机器人能够自动识别常见垃圾种类（可回收物、厨余垃圾、有害垃圾、其他垃圾），并对其进行分类压缩处理。E-Cycle具备物联网功能，可将回收数据上传至云端，用户可通过手机APP查询个人回收贡献和积分，积分可兑换环保礼品或与合作商家提供的优惠券。

近年来，“绿动未来”在技术层面持续迭代，产品性能得到提升。然而，在市场营销方面，公司一直采用较为传统的线上内容营销（如公众号文章、环保论坛发帖）和线下社区地推模式，虽然积累了一定的初始用户，但在市场份额扩张和品牌影响力提升方面进展缓慢。同时，市场上出现了数款类似的智能垃圾处理器，竞争日趋激烈。特别是在城市白领和有孩家庭群体中，E-Cycle的品牌认知度不高。公司管理层意识到，必须制定一套更系统、更具创新性的市场营销策划方案，以应对挑战，实现快速增长。

问题：

1.根据案例描述，“绿动未来”E-Cycle产品目前面临的主要市场挑战有哪些？请至少列举三点。

2.如果您是“绿动未来”的市场营销策划负责人，您认为