《公共关系》_第1章公共关系绪论.PPTVIP

坚持开拓创新的原则应做到：1．观念思路创新。观念滞后、保守，势必造成一步被动，步步被动的不利局面，为了使策划富有新意，以下思路可供参考：①大胆设计，敢于开创前人没有发现的新形式；②移植与再造相结合；③角度转换，逆向思维，寻求突破；④排列组合，以旧翻新等。2．内容项目的创新。公共关系工作面临的是各种各样的公众，而随着社会不断进步，公众的情况又会发生相应的变化。毫无疑问，如何适应这种变化，就需要不断地调整和丰富有关公关工作的项目和内容。公关工作内容的创新的关键在于适合时代的变化，要研究公众不断变化的各种正当合理的消费和服务需求。3．方式方法的创新。信息的传播与沟通，追求的是快捷、灵活、有效，但是如仅仅停留在过去那样简单地利用大众媒介与自控媒介来传播，就很难达到最佳效果。所以，公共关系部门应主动地利用一切可以利用的传播工具和技术，因人因事的创新方法，确保极大地提高工作效率。新奇的沉默时间美国纽约有家银行刚开张时，为了迅速提高知名度，他们想：在电台象一般广告一样宣称本银行开张，请多多关照，毫无吸引人之处。他们别出心裁地想出了个点子：向人们提供“沉默的时间”。他们买下了纽约各广播电台相同黄金时段里的十秒钟。播音员在广告一开头就说：“听众朋友，从现在开始，播放由本市国际银行向您提供的沉默时间”。然后整个节目突然中断十秒钟。这时，全纽约的所有电台都出现沉默，听众被这莫名