2026美妆行业双11大促全景攻略.pptxVIP

心选双11

共赢好生意

2026

美妆行业

双11大促全景攻略

看懂

趋势

把握大促生意增长机遇

大盘趋势丨抖音美妆大促增长确定性更强

2026年618大促,美妆行业规模大幅跃升,相较去年显著

膨胀

抖音全渠道正向增长,吃券率更高、退货率更低,平台经

营优势持续放大

品类趋势丨聚焦高增长赛道,抓住大促机会

消费者需求日趋多元,驱动抖音美妆行业高价值化发展,

商品均价增长12%

美妆行业走向全效养肤,护肤大盘K型分化显著,抗老

叠加复合功效是趋势,彩妆也要功效养肤,踩准趋势更

吸睛

双11策略

节奏×内容×渠道协同

打好大促增长组合拳

Part01

营销节奏

多波次运营,实现高频爆发

开门红丨抢占用户心智,提前吸引潜客

达人种草+营销造势,积累用户心智

打造专属机制/独家货盘,将心智转化为购买

自播+达播联动大场,高效承接种草流量

三位一体

联动蓄水

差异组货

满足需求

围绕维稳、滋养等换季护肤需求,抢占用户搜索

流量

基于囤货需求,主推全套护肤、明星/联名礼盒、

赠品机制,提升客单价和仪式感

正式期丨好内容驱动高频爆发,差异货组全面抢量

多元内容强势破圈

溯源、明星/总裁进播、短剧营销、平台IP联动等多元内容形态,持续触达用户

借热点声量,在平销阶段撬动生意小高峰

丰富货组刺激下单

贴合护肤需求,发力面部套装、复合功效精华等

赛道

彩

妆紧跟可可风、原生