2026双11大促全景攻略-巨量引擎.docxVIP

巨量引擎

心选双1l共赢好生意

2026巨量引擎双11大促全景攻略

巨量

巨量引擎

趋势洞察：消费回归理性，新需求里藏着双爆品

心选双11共赢好生意

理性消费下

用户更看重「选对」

双11关注悦己消费健康消费新趋势

「搜索」成为

双11增长潜力场域

·用户日均浏览6-10个类目、对心仪商品反复浏览超10次，在多轮比对后下单

·从护肤彩妆合一、分场景精护，到城市轻户外、无性别穿搭，悦己需求升级，用户越买越精细

·抖音日均搜索同比超4亿次、用户单次浏览内容同比超8条，双11搜索销售额年同比增长161%+

·消费呈高低客单双端增长，消费者更愿意为「质价比」与「热爱」买单

·从精细化喂养、中式轻养生，到睡眠经济、AI智能家装，家庭需求不断提质，用户越买越健康

·搜索结果升级至『1屏4条」,品牌被选中的机会更多了

数据来源：抖音电商，2026;巨量引擎，2025.10.9-11.11

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做好内容品牌自产稳定供给

做好内容

品牌自产稳定供给·明星达人多维助力·平台IP放大影响

新品/高客单打头阵·按券额阶梯组货·组合大场调整货盘

做好搜索搜前布局内容

做好搜索

搜前布局内容·搜后抢首屏、占心智

自播创新模式·达播短直联动·短视频KOC挂车

AI

AI提效·双11智