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2025年大学广告学（广告策划技巧）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

w1.以下哪种广告策划技巧侧重于挖掘产品的情感价值，以引发消费者的情感共鸣？（）

A.理性诉求技巧

B.感性诉求技巧

C.品牌形象塑造技巧

D.市场定位技巧

w2.在广告策划中，进行市场细分的主要依据不包括以下哪项？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.产品因素

D.心理因素

w3.广告策划的核心环节是（）

A.市场调研

B.目标设定

C.创意构思

D.策略制定

w4.为了突出产品的独特卖点，在广告文案中采用对比手法，这种技巧属于（）

A.突出优势技巧

B.制造悬念技巧

C.情感渲染技巧

D.引导行动技巧

w5.下列关于广告目标受众的说法，错误的是（）

A.目标受众是广告传播的对象

B.明确目标受众有助于精准投放广告

C.目标受众越多越好，能扩大广告影响力

D.可以通过多种方式研究目标受众特点

w6.广告策划中，选择广告媒体时需要考虑的首要因素是（）

A.媒体的传播范围

B.媒体的费用

C.媒体的受众特征

D.媒体的影响力

第II卷（非选择题共70分）

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