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深圳市采纳营销策划有限公司4A策划caina广告完全手册.docx

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    广告完全手册

    深圳市采纳营销策划有限公司

    深圳市贤良广告有限公司

    目录

    一、广告调查手册

    二、广告文案手册

    三、广告策略手册

    四、实践广告手册

    实践广告手册

    目录

    一、广业务主管的职责和实际业务

    二、拟定市场营销战略

    三、创意（广告表达）的筹划、制作

    四、促销(SalesPromotion)

    五、CorporateCommunication

    六、广告媒体研究

    一、业务主管的职责和实际业务

    (一)围绕广告的环境变化

    1、随时代变化的广告定义和作用

    广告=Advertising这一词，据说来源于表示“改变方向、给予注意”的拉丁语。后来，“进行广告”=Adve

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