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（共38页PPT）市场定位.ppt

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    *举例：洗发水的独特说辞海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众：富含维他命，令头发更营养，加倍亮泽飘柔：头发更加飘逸柔顺*经典案例：哈撒韦衬衫广告费：箭牌——200万；哈撒韦——3万奥格威哈撒韦衬衫18种广告方案：穿着哈撒韦衬衫的英俊男模特戴上一只眼罩经历默默无闻116年的哈撒韦与箭牌并驾齐驱*3、竞争者确定在消费者心目中，自己某省市场与谁竞争竞争对手划分*品牌竞争者形式竞争者一般竞争者行业竞争者企业竞争对手划分*案例：Lee牌牛仔“贴”某省市场

    牛仔裤的鼻祖是Levi‘sLee牌晚了它近40年Lee的经典广告文案

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