保健品佛龙宝冲剂市场推广方案.pptVIP

华源保健品佛龙宝冲剂”

市场推广方案新导向企划8月保健品佛龙宝冲剂市场推广方案第1页

目录

一、市场综述市场现实状况市场前景保健品发展趋势二、竞争分析竞争品牌分析竞争对手整体分析三、消费群分析四、SWOT分析五、市场定位及独特销售卖点（USP)产品定位功效定位目标消费群定位独特销售卖点（USP)六、营销组合产品策略价格策略通路策略公关促销策略七、推广策略八、推广步骤九、建立营销支持体系十、终端提议十一、广告策略十二、推广名提议保健品佛龙宝冲剂市场推广方案第2页

一、市场综述

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当前在上海市场销售保健品有3000种左右，形成了以洋参类、补钙类、美容类和机体调整类（免疫调整、抗疲劳、抗衰老为主)四大类产品为主市场格局，产生了一批相对稳定保健品消费群体，保健品成为市民养生健体主要组成部分。1998年市场销售总额约18亿元，1999年市场销售总额约28亿元，到上海消费者花费在保健品上开支达35亿元左右，呈逐年上扬趋势。上海市场容量在全国来说是最大，但市场上保健品有二分之一是具免疫调整、抗疲劳、延缓衰老功效，据统计，本事域市场销售总额靠近15亿元，相对饱和。1.市场现实状况

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这也从另一个侧面说明机体调整类保健品是市场主要消费领域。上海保健品市场相对规范、稳定和