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短视频信息流广告中的音乐节奏与品牌记忆关系的脑机制——基于事件相关电位（ERP）研究

摘要

本研究旨在从认知神经科学视角，深入探究短视频信息流广告中背景音乐节奏快慢对消费者品牌记忆编码与巩固过程的影响机制。研究聚焦于事件相关电位（ERP）技术中的晚期正成分（LPC），将其作为衡量记忆提取阶段认知资源投入与巩固程度的关键神经指标。

论文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进思路。首先，绪论部分阐述了数字营销背景下，广告信息过载与用户注意力稀缺的核心矛盾，揭示了音乐元素作为非言语线索对广告效果调控的理论与实践价值，并明确了以脑电生理指标揭示其内在机制的研究目的。

其次，通过文献综述梳理了广告音乐、品牌记忆及ERP应用的相关研究，指出现有研究多关注行为层面，缺乏对神经层面时间动态过程的精细刻画，从而确立了本研究的切入点。核心章节构建了“音乐节奏→注意资源分配→记忆编码效率→LPC波幅变化”的理论分析框架。

进而，论文重点从理论上解析了快慢节奏音乐通过调节唤醒度与注意门控，影响信息编码深度，并最终在提取阶段体现为LPC波幅差异的作用逻辑。在此基础上，提出了“音乐节奏通过调制编码阶段神经同步性，促进后期记忆痕迹巩固”的核心理论命题。

最终，研究结论表明，较快的音乐节奏可能通过增强唤醒，优先吸引注意，但可能削弱对品牌核心信息的深度编码；而适中偏慢的节奏则有利于认知资源