市场营销教学课件作者郑屹立第七章.pptVIP

表7-2 产品构思评估表 返回 表7-1 产品的有形特征与无形特征 返回 图7-6 新产品开发的程序 返回 图7-5 从价格和促销费用考虑的导入期营销策略 返回 图7-4 常见产品生命周期图 返回 图7-3 产品生命周期图 返回 图7-1 产品整体五层次图 返回 第五节 产品品牌策略 2.通俗性 品牌标志设计要讲究通俗易懂，容易让消费者理解其含义，能用一句话或一个词来概括。例如金山软件、奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述，但它们均可用一个词或一句话来表达。 3.简洁性 品牌的重要作用是有助于识别商品，为此，要使人们见到后，在短时间内留下深刻的印象，起到广告宣传的作用，就必须简洁明了，一目了然。在语言上，文字要精练，要易于拼读、辨认、记忆，并朗朗上口、悦耳动听;画面要色彩匀称，图案清晰，线条流畅，和谐悦目。“美加净”“佳洁士”，其品牌简洁易懂，被誉为商品品牌的文字佳作。 上一页 下一页 返回 第五节 产品品牌策略 4.帮助传达品牌的象征意义 一个品牌拥有者，在为产品或公司设计一个品牌标志时，一般希望通过该标志向消费者传达某种含义，以便让消费者尽早了解该品牌是从事何种行业的公司，是什么类别的产品，或具有什么样的属性、特点。因此，在标志设计时，就要运用适当的符号来传达设计者希望传达的信息。例如，微软视窗产品的标志就像许多重叠的窗口