市场调查与分析教学课件作者陶广华项目二.pptVIP

任务三　认识市场典型调查 一、市场典型调查的含义和特点 (一) 市场典型调查的含义 市场典型调查, 是指在对市场总体进行分析的基础上, 从市场总体中有意识地选择一部分有代表性的典型单位, 进行深入、系统的调查, 并通过典型调查的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性的一种专门市场调查方法。 所谓典型单位, 即对市场总体具有代表性的单位, 也就是说典型单位必须具有市场现象的一般性, 而绝不是指某些特殊的现象。 (二) 市场典型调查的特点 下一页 返回 任务三　认识市场典型调查 市场典型调查具有如下几个特点: (1) 专门性。 市场典型调查是为了特定的调研目的而专门组织的调查。 (２) 非全面性。 市场典型调查只要求对调查对象中的少数典型单位进行调查。 (３) 选择性。 市场典型调查的典型单位是有意识、有目的地挑选出来的。 (４) 代表性。 市场典型调查强调调查单位必须具有代表性, 典型单位必须能够代表总体。 ( 三) 市场典型调查的优缺点 上一页 下一页 返回 任务三　认识市场典型调查 １.市场典型调查的优点 (１) 能够获得比较真实和丰富的第一手资料。 (２) 调查单位少, 可进行深入细致的调查研究。 (３) 调查范围小, 调查单位少, 可节省人力、物力和财力。 (４) 机动灵活、节省时间、可快速反映市场情况。 ２.市场典型调查的缺点 (１) 典型单位的选择难以完全避免主观随意