市场调查与分析教学课件作者陶广华项目四.pptVIP

项目四　 制订市场调查方案 任务一　 认识市场调查方案 任务二　 市场调查方案的内容 任务三　 市场调查方案的编写程序 返回 任务一　认识市场调查方案 一、市场调查方案的概念 市场调查方案, 又称市场调查计划, 是指在正式调查之前, 根据市场调查的目的和要求, 对调查的各个方面和各个阶段所做的通盘考虑和安排。 无论是大范围的市场调查, 还是小规模的市场调查, 都会涉及相互联系的各个方面和全部过程。 这里所讲的调查工作的各个方面是对调查工作的横向设计, 指调查所应涉及的各个具体项目组成, 如对某企业一款热销产品的竞争能力进行调查, 就应该将该产品的品牌形象、质量、价格、服务、信誉等方面作为一个整体进行考虑; 全部过程则是对调查工作的纵向设计, 它是指调查工作所需经历的各个阶段和环节, 即调查资料的收集、整理和分析等。 下一页 返回 任务一　认识市场调查方案 只有这样, 才能确保调查工作有序进行。 二、市场调查方案的类型 市场调查方案有各种不同的类型, 从市场调查方案的作用来分析, 可以把市场调查方案分为市场调查项目建议书和正式市场调查方案两种类型。 １. 市场调查项目建议书 市场调查项目建议书是在社会专业市场调查机构向各类工商企业承揽调查业务时, 提交企业管理层, 供其审核(市场调查招标、评标、项目评审) 参考之用的市场调查方案。 上一页 下一页 返回 任务一　认识市场调查方案 在市