市场调查与分析实务教学课件作者李雨静学习情境二.pptxVIP

学习任务二 市场调查方案设计情境一 调查方案的重要性情境二 调查方案的内容情境三 市场调查的主要方法情境四 市场调查问卷情境五 抽样调查技术情境六 调查方案的可行性评价情境一 调查方案的重要性具体来说, 市场调查方案设计, 就是根据调查研究的目的和调查 对象的性质, 在进行实际调查之前, 对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘考虑 和安排, 以提出相应的调查实施方案, 制定出合理的工作程序。(1) 市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。(2) 市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。 (3)市场调查和市场预测对促进和满足消费需求具有显著作用。下一页返回情境一 调查方案的重要性(4)调查方案设计起着统筹兼顾、 统一协调的作用。(5) 市场调查过程也应被视为市场调查设计、 资料搜集、 资料整理和资料分析的一个 完整工作过程, 调查设计正是这个全过程的重要一步。(6)调查报告是调查项目委托人与承担者之间的合同或协议。(7)在争取项目经费, 或是在与其他调查机构竞争某个项目, 或是在投标说服招标者 时, 报告撰写质量的高低可能直接影响到项目能否被批准或能否中标。上一页返回情境二 调查方案的内容一、 确定调查对象和调查单位 (1)调查对象: 一定时空范围内所要调查的总体, 它是由客观存在的具有某一共同性 质的许多个体单位所组成的整体。(2