市场调查与预测（第2版）教学课件作者叶伟学习情境一.pptVIP

任务５　制定调研方案 ａ. 谁———谁是品牌的消费者和潜在的消费者。 ｂ. 什么———从被调研者那里, 我们应该得到什么信息。 ｃ. 何时———什么时候从被调研者那里获取信息。 ｄ. 何地———应该在什么地方与被调研者接触以获得信息。 ｅ. 为什么———为什么要进行这次调研。 ｆ. 什么方式———以什么方式获取信息, 采取什么样的调研方法。 (三) 因果关系调研设计 因果关系调研通常要利用各种统计技术去了解与说明各种市场问题与环境因素之间的关系。 上一页 下一页 返回 任务５　制定调研方案 它的目的是找到因果关系的证据。 营销经理总是根据假设的因果关系不停地做出决策,但这些假设可能不正确, 必须通过正式的调研对它进行检验。 因果关系调研的方法和其他方法有一定的差异。 考虑因果关系时要将有可能影响结果的变量控制起来, 这样自变量的影响才能测试出来。 因果关系的主要调研方法是实验法。 五、市场调研方案制定的原则 科学地制定调研方案, 必须遵循以下几条基本原则: (一) 实用性原则 上一页 下一页 返回 任务５　制定调研方案 制定调研方案时必须着眼于实际应用。 只有实用性强的调研方案才能真正成为市场调研工作的行动纲领。 (二) 时效性原则 设计调查方案时必须充分考虑时间效果, 特别是一些应用性的调查课题, 它们往往有很强的时间性。 (三) 经济性原则 设计调查方案时必须努力节约人力