市场调查与分析教学课件作者陶广华项目六.pptVIP

任务二　市场调查资料的整理 (２) 编码。 (３) 数据录入。 (４) 逻辑检查。 (５) 汇总陈述。 七、调查资料的陈述 市场调查的目的在于了解总体的一般情况, 而非单个调查对象的详细情形。 通过编码之后, 录入的数据就构成了一个数据矩阵。 面对这样一个矩阵, 调查人员的任务就是进行数据压缩, 把隐藏在这些大量分散数据中的重要信息揭示出来。 上一页 下一页 返回 任务二　市场调查资料的整理 这些有用信息的揭示, 是通过对原始数据进行统计分析, 制作统计表、统计图等来实现的。 (一) 统计表 １.统计表的含义 统计表是以纵横交叉的线条所绘制表格来陈述数据的一种形式。 用统计表陈述数据资料有两大优点: 一是能有条理地、系统地排列数据, 使人们阅读时一目了然, 印象深刻; 二是能合理地、科学地组织数据, 便于人们阅读时对照比较。 ２.统计表的构成 上一页 下一页 返回 任务二　市场调查资料的整理 统计表从形式上看, 是由总标题、横行标题、纵栏标题、指标数值４ 个部分构成,见表６ －６。 (１) 总标题: 统计表的名称, 概括统计表的内容, 写在表的上端中部。 (２) 横行标题: 横行的名称, 即各组的名称, 写在表的左方。 (３) 纵栏标题: 纵栏的名称, 即指标或变量的名称, 写在表的上方。 (４) 指标数值: 列在横行标题和纵栏标题交叉对应处。 统计表从内容上看, 由主词和宾词两大