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2026年大学市场营销(市场调研与策划)试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研中，下列属于探索性调研目的的是（）

A.描述消费者人口统计特征

B.验证销量与广告投入之间的因果关系

C.界定问题并寻找处理问题的可能途径

D.估计总体中某一现象的发生比例

答案C

解析探索性调研用于界定问题、寻找假设，而非验证假设或描述总体特征。A是描述性调研，B是因果性调研。

2.在问卷设计中，问题您是否同意该品牌质量好且价格合理这一说法？的主要缺陷是（）

A.使用了诱导性措辞

B.一题两问

C.问题过于抽象

D.答案选项不穷尽

答案B

解析该问题同时询问质量好与价格合理两个不同维度，被访者可能只同意其中一点，无法准确作答。问卷设计应遵循一事一问原则。

3.某调研总体量为10000户家庭，按东、西、南、北四个城区等比例分层随机抽取500户进行访问。这种抽样方法属于（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案C

4.李克特（Likert）量表属于（）

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.比率量表

答案B

解析李克特量表通过非常同意、同意、中立、不同意、非常不同意等层级反映态度强弱，只体现顺序关系，不保证相邻选项间差距相等。

5.市场调研报告中，对数据资料进行系统