通往2027：眷节消费关键趋势前瞻.pptxVIP

解码新年味

通往2027：春节消费关键趋势前瞻

居民储蓄率

倾向更多储蓄居民占比

居民主动降杠杆债务同比增速

32.3%

62.2%

-0.4%

2026年春节消费总量规模增长，消费观念理性主导，精算过好年趋势深化

延长假期及配套消费政策并举，

拉动春节信心达近年顶流

收入增长放缓抑制消费倾向

理性务实是新春消费主旋律

26年1季度

+4.0%

对比25全年

-1.0百分点

26年1季度

+2.6%

对比25全年

-1.8百分点

26Q1数据：多存少贷，现金为王的安心感

对比25全年

-1.3百分点

26年1季度

+2.4%

26年1季度

+5.0%

对比25全年

持平

人均可支配收入实际增长

国民经济总值同比增幅

社会零售总额同比增幅

人均消费支出实际增长

总量稳，增速趋缓

数据来源：国家统计局；中国人民银行；中华人民共和国文化和旅游部

2

春节仍是商超提振渠道影响力的黄金窗口，借势即时零售及生鲜推动多元场景机会

春节销售额增幅%+4.

Q3

连锁现代渠道

即时零售

+3.9%

快速消费品

数据来源：尼尔森零售监测,26年1季度及滚动