药品消费心理学：6药品因素与消费心理PPT教学课件.pptxVIP

药品消费心理学PSYCHOLOGYOFDRUGCONSUMPTION高职高专“十四五”药学类专业系列教材（第3版）

药品因素与消费心理FactorsandPsychologyPart06

第一节药品名称与消费心理产生联想引人注意便于记忆避免禁忌激发情感反映特性一、药品命名的心理诉求

二、药品命名的心理策略802以药品主要成分命名01以药品主要效用命名03以药品制作工艺或炮制过程命名04以产地命名05以美好寓意或美好形象命名06以外来词命名08以色彩命名07以人名命名

第二节药品包装与消费心理保护功能（1）阻隔作用（2）缓冲作用01指导功能02便利功能03关怀功能06联想功能05增值功能04一、药品包装的心理功能

二、药品包装设计的心理策略（一）按照使用需求和消费习惯心理设计包装便利包装配套包装系列包装分量包装

二、药品包装设计的心理策略高级包装简易包装礼品包装特殊包装复用包装（二）按照消费者消费水平设计包装

二、药品包装设计的心理策略成功的药品包装设计，既要满足消费者的生理需要，又要满足消费者的心理需要。应根据药品的特点和销售对象，发挥包装的心理功能，结合包装的心理策略，设计具有市场竞争力的药品包装。（三）按照消费者年龄、性别等个性差异设计包装（四）按照消费者情感需求设计包装

第三节药品商标设计与消费心理（一）商标概述（二）商标的心理功能一、商标的心理