2027年全球消费者趋势预测 了解塑造未来 消费格局的趋势.pptxVIP

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编者前言;;

破界成系;;

英敏特全球新品数据库显示，过去一年全球快消新品中，真正意义上的全新产品仅占33%，而十年前这一比例还是43%。创新并没有停止，但越来越多新品只是在已有产品上做延伸和改良。单个产品要让消费者感到真正不同，正在变得越来越难。

健康消费最能说明这种变化。我们常把健康称作一个产业或市场，它从来不像一个传统产品品类那样运作。

健康消费将食品饮料、补剂、美容个护、医疗保健、健身、技术以及生活方式围绕各种结果整合在一起，例如睡得更好、保持精力、更强的抗压恢复力以及健康老龄化。有些消费者会主动追踪并优化这些要素，而另一些消费者则会寻求品牌、专家或技术来简化决策，并代表他们协调整个系统。仅在美国，英敏特预测到2030年美国健康市场将增长7.5%，达到3.35万亿美元。;

从单点创新走向系统性协同;

23%

的中国成年人表示，对于使用具备

健康监测功能的非穿戴设备而言，

缺乏生态系统之间的互联互通是

其使用这些产品的障碍之一。;

55%

的购买洗浴产品的巴西成年人表示，

为了节约用水，他们已经缩短了

淋浴时间。;;

破界成系;;;

对品牌而言意味着什么;

31%

“尝鲜人群”，并积极使用多种健康

设备和应用程序。;;;

睡眠管理并不属于某一个单一品类。我们梳理了消费者的跨品类期望，

以揭示这一结果背后更广泛的系统。;

我们已识别到与睡眠相关的需求信号正在多个品类中出现，