公关第一章公共关系概述14-3-3.pptVIP

一、公共关系学的范畴界定（一)公共关系与宣传联系：1.都是一种传播过程。2.必须以一定的传播对象为活动的指向。3.都要借助各种新闻媒介作工具。4.都必须了解受众的需求与希望。5.工作内容也有相同之处，如团结内部成员，增强群体的凝聚力、向心力、荣誉感。区别：1.工作性质不同。2.工作方式不同。公共关系与广告的联系：（1)无论商业性广告，还是公共关系广告，实质都是沟通信息。

（2)两类广告都要运用大众传播媒体传播信息。

（3)广告创作与技巧的一般原理对于两类广告都适用。

（4)两类广告都是为企业的总目标服务的，具有内在的密切联系。（5)公共关系可以借助广告的形式，广告可以借助公共关系增强它的说服力。（二)公共关系与广告公共关系与广告的三个相近之处大众传播公共关系与广告传播学特定的雇主源于工作手段受聘于公共关系与广告的区别:对比项公共关系广告传播目标树立良好形象激发人们购买产品的欲望传播的周期长期的、整体的、宏观的、季节性、阶段性地位全局性的地位局部性的地位效果战略性全局性直接的可测的传播原则真实可信引人注目