韩剧衍生营销方案案例(3篇).docx

第1篇

一、背景分析

《鬼怪》是一部由韩国tvN电视台出品，朴宰范、李栋旭、金高银、刘寅娜等主演的一部奇幻爱情剧。该剧自2016年播出以来，凭借其独特的剧情、精美的画面、深入人心的角色以及高水准的制作，迅速在亚洲乃至全球范围内获得了极高的人气。为了充分利用《鬼怪》这一热门IP，我们制定了以下衍生营销方案。

二、目标市场

1.国内市场：针对国内年轻群体，尤其是女性观众，以及韩剧爱好者。

2.国际市场：针对韩国以外的亚洲国家，如日本、泰国、越南等，以及欧美地区。

三、营销策略

1.产品开发

（1）服饰类：根据剧中角色形象，推出一系列服饰，如鬼怪、王后、金叹等角色的服装，以及剧中出现的各种元素