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2026年广告行业媒介策略试题及答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.下列哪项不属于媒介策划的基本原则？

A.目标导向

B.受众中心

C.媒介最大化

D.效果可衡量

2.在媒介策略中，触点指的是：

A.媒介与受众接触的每一个点

B.广告创意的关键点

C.媒介购买的谈判点

D.广告投放的时间点

3.关于媒介环境分析，以下说法错误的是：

A.包括宏观环境和微观环境

B.只关注传统媒体环境

C.需要考虑社会文化因素

D.应关注技术发展对媒介的影响

4.在媒介组合策略中，媒介协同效应是指：

A.不同媒介之间的相互排斥

B.多种媒介组合使用产生的综合效果大于单一媒介效果之和

C.媒介之间的资源竞争

D.媒介投放的时序安排

5.以下哪项不是数字媒体的优势？

A.精准定位

B.互动性强

C.成本低廉

D.效果可追踪

6.在媒介效果评估中，到达率指的是：

A.接触广告的总人数

B.接触广告的不同人数占总人口的百分比

C.广告被看到的次数

D.受众对广告的记忆度

7.关于媒介预算分配，以下说法正确的是：

A.应平均分配到所有媒介

B.根据媒介ROI进行分配

C.只考