（共23页PPT）肯德基KFC的CIS策划.pptVIP

肯德基---------CIS分析一、VIS（视觉识别）二、BIS（行为识别）三、MIS（理念识别）四、总结五、启示一、VI（视觉识别）组织名称：肯德基，它的标记KFC是英文KentuckyFriedChicken(肯德基炸鸡)的缩写,是全球范围内有口皆碑的著名品牌。商标说明：1930年，肯德基的创始人哈兰.山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。在此期间,山德士潜心研究炸鸡的新方法，终于成功地发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎,餐厅生意日趋兴隆,秘方沿袭至今。肯德基州为了表彰他为家乡作出的贡献,授予他山德士上校的荣誉称号。

山德士上校一身西装,满头白发及山羊形象，已成为肯德基国际品牌的最佳象征。肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业。在创立肯德基时，他才是个66岁、月领105美圆的社会保险金的退休老人，而今天肯德基已成为全球最大的炸鸡连锁店。同时，上校也受到电视台的关注，由于整日忙于料理，他只有找出唯一一套清洁的、-白色的棕榈装，这一打扮自此成为他独一无二的注册商标。从此以后，人们便将这套西装与肯德基联想在一起；而他的这身白西装，满头白