当代中国社会消费心理和行为专家讲座.pptVIP

第十章当代中国社会消费神理和行为重点与难点：绿色消费含义及我国绿色消费内容;我国居民消费城镇差异和地域差异;消费误区各种表现和消费者教育。学生掌握关键点：从衣、食、住、行几方面掌握我国消费者和消费层次改变;明确个性消费含义及个性消费产生经济和文化背景;掌握绿色消费含义及我国绿色消费内容;我国居民消费城镇差异和地域差异;消费误区各种表现和消费者教育。当代中国社会消费心理和行为专家讲座第1页

第一节我国居民消费神理和行为改变趋势自1978年实施改革开放国策以来，我国国民消费观念、方式、消费品种类等，都发生了巨大改变。传统消费比重下降，绿色环境保护消费比重上升；本土产品消费比重下降，进口产品消费比重上升；生存性消费比重下降，健康发展性消费比重上升；集中（共性)化消费比重下降，个性化消费比重上升。当代中国社会消费心理和行为专家讲座第2页

一、消费层次上升,消费领域扩大城镇已完成以耐用具为代表第一次消费革命,农村正在进行第一次消费革命,城镇将进入第二次消费革命。当代中国社会消费心理和行为专家讲座第3页

消费转型从日常生活必需品消费到耐用消费品转变是消费生活中至关主要转变之一,这种转变是消费动机由需求到欲望主宰逻辑改变,在其中消费即时性、可延滞性、选择标准等发生了很大改变,同时商品符号意义也在很大程度上突显出来。耐用消费