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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

短视频时代“超级个体”传播现象研究

◎曾晔

(新疆广播电视台，新疆维吾尔自治区乌鲁木齐830000)

摘要：社会经济的高质量发展和科学技术的进步，为信息传播带来了较大的便利，信息传播理念、方式发生了翻天覆地

的变化。现阶段，随着信息技术的快速发展，短视频在信息传播领域具有重要的影响，并由此产生了“超级个体”的传

播现象。“超级个体”传播现象是指具有超强传播力、内容制造力、影响力的自媒体用户。对“超级个体”传播现象进行

研究分析，有助于把握短视频时代的信息传播特点，并联系“超级个体”传播现象，把握信息传播方法，以提升信息传

播影响力。基于此，本文首先概述“超级个体”传播现象，继而分析短视频时代“超级个体”现象产生的原因及其传播

的特性，最后探讨基于“超级个体”传播现象的传播营销策略。

关键词：短视频时代；“超级个体”传播现象；传播营销策略

G206A2096-3866(2025)23-0160-03

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