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2026年新媒体内容创新与传播策略试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出）

1.麦克卢汉在《理解媒介》中提出的核心观点是“媒介即讯息”，这里的“讯息”主要指的是

A.媒介所传播的具体信息内容

B.媒介形式本身对人类社会产生的改变和影响

C.媒介所承载的商业价值

D.媒介的技术参数和规格

2.拉斯韦尔在1948年提出的5W传播模式中，位于传播链条最末端的是

A.传播者

B.渠道

C.受众

D.效果

3.谷歌效应是指人们倾向于记住获取信息的网络地址，而忘记信息本身内容的心理现象，这主要体现了新媒体环境下的

A.记忆重构机制

B.信息过载现象

C.知识遗忘规律

D.算法推荐依赖

4.在新媒体传播中，由于个性化推荐算法的介入，用户长期只接触自己感兴趣的信息，导致视野狭窄、观点极化，这种现象被称为

A.信息茧房

B.知识沟

C.去抑制化

D.群体极化

5.2026年，AIGC（人工智能生成内容）已成为内容生产的主流方式，它主要指的是

A.机器学习算法自动生成文本、图像、音频、视频等内容

B.用户利用专业设备拍摄的高质量视频内容

C.专业机构制作的电视节目内容

D.虚拟主播播报的新