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宠物零食“人食级”标准营销战：品牌宣称边界与监管趋严下的合规风险竞争

摘要

本报告聚焦中国宠物零食行业“人食级”标准营销战，深度剖析品牌在宣称边界与监管趋严背景下的合规风险竞争格局。核心发现表明，行业正从野蛮生长的“概念营销”阶段，向监管收紧下的“合规竞争”阶段过渡。头部品牌如麦富迪、朗诺等凭借先发优势与供应链投入，在“人食级”心智争夺中占据高地，但其营销宣称也面临最大的合规审视。

报告第一章概述了分析背景，即消费者对宠物食品安全与品质的极致追求，催生了“人可食用”宣称的营销热潮，但监管界定模糊导致风险积聚。第二章分析了宏观环境，指出农业农村部及参照FDA标准的监管收紧是重塑