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2026年市场细分方法试题及答案

一、选择题（20分，共10题，每题2分）

1.下列哪项不是市场细分的有效标准？

A.可衡量性

B.可接近性

C.可盈利性

D.可预测性

2.市场细分中，按照地理变量划分市场不包括以下哪项？

A.国家

B.城市规模

C.消费者收入

D.气候

3.在心理细分中，生活方式是指：

A.消费者的购买行为

B.消费者的活动、兴趣和观点

C.消费者的年龄和性别

D.消费者的收入水平

4.下列哪种方法最适合识别市场细分中的自然群体？

A.因子分析

B.聚类分析

C.多维尺度法

D.回归分析

5.在市场细分过程中，确定细分市场的轮廓和特征属于哪个步骤？

A.确定细分标准和变量

B.评估细分市场的吸引力

C.选择目标细分市场

D.为每个细分市场制定营销策略

6.下列哪项不是市场细分的定量方法？

A.聚类分析

B.因子分析

C.焦点小组访谈

D.多维尺度法

7.在行为细分中，使用率是指：

A.消费者对产品的使用频率

B.消费者对产品的使用场合

C.消费者对产品的忠诚度

D.消费者对产品的购买数量

8.市场细分中，可接近性是指：