暨南大学《港澳台广告》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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暨南大学

《港澳台广告》2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中，以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点？（）

A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是

2、在制定广告预算时，需要考虑多种因素。以下哪项因素对于确定广告预算的影响相对较小？（）

A.企业的年度营销目标

B.行业的平均广告投入水平

C.产品的生产周期

D.竞争对手的广告投放力度

3、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的