2026年广告师广告创意策划与创意文案创意考试试题与答案.docxVIP

2026年广告师广告创意策划与创意文案创意考试试题与答案

一、单项选择题（每题2分，共15题，共30分）

1.广告创意策划中，决定“说什么”的环节是（）。

A.媒介策划B.创意策略C.效果评估D.预算分配

2.创意简报中“单一主张”的含义是（）。

A.只使用一个广告媒体

B.向消费者传递一条最核心的利益或信息

C.只允许一个创意人员参与

D.只做一次广告投放

3.广告创意中的“消费者洞察”通常指（）。

A.消费者的人口统计数据

B.消费者未被满足的需求、行为习惯或心理真相

C.消费者的收入水平

D.消费者的购买渠道

4.下列广告理论中，强调“每个广告都必须向消费者提出一个独特的销售主张”的是（）。

A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论

5.在平面广告中，能够最先吸引受众注意并引导其阅读后续内容的要素是（）。

A.正文B.随文C.标题D.企业标志

6.“水平思考”这一创意方法由哪位学者提出？（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.爱德华·德·波诺D.杰克·特劳特

7.电视广告脚本中，“画面”与“声音”的关系应遵循的原则是（）。

A.声音必须完全描述画面

B.声画结合，相辅相成，共同传达核心信息

C.画面越复杂越好

D.声音越响