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2026年自考市场营销策划专项训练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.市场营销策划的本质特征是（）。

A.预测性

B.系统性

C.创造性

D.实践性

2.在市场细分变量中，属于地理细分变量的是（）。

A.生活方式

B.国籍

C.消费心理

D.消费行为

3.下列哪项不属于市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.差异性

D.稳定性

4.企业在产品生命周期的成熟期，为了维持市场份额，通常采取的营销策略是（）。

A.放弃策略

B.缩减策略

C.维持策略

D.退出策略

5.采用撇脂定价策略的企业，其产品通常具有（）。

A.市场需求弹性大

B.消费者对价格不敏感

C.生产成本较低

D.替代品较多

6.在分销渠道中，生产者直接将产品销售给最终消费者的渠道是（）。

A.长渠道

B.短渠道

C.宽渠道

D.窄渠道

7.下列哪项不属于促销组合中的非人员推销形式？（）

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.人员推销

8.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

9.运用4P理论制定营销策略时，4P中的“P”指的是（）。

A.市场细分

B.目标市场

C.市场定位

D.