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2026年广告策划岗位创意与策略题库

一、简答题（每题10分，共3题）

1.题目：结合当前中国下沉市场的消费特点，简述广告策划中创意与策略如何协同作用以提升品牌影响力。

2.题目：某快消品牌计划在东南亚市场推出新品，请简述在广告策划中应如何平衡本土化创意与全球品牌一致性。

3.题目：社交媒体广告的创意表现手法有哪些？如何通过策略制定确保创意在效果层面达成目标？

二、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：某新能源汽车品牌2025年在中国市场的推广活动中，遭遇了消费者对续航里程的质疑。请分析该品牌应如何调整广告策略，并设计创意方案以重塑消费者认知。

-背景：该品牌主打“长续航”卖点，但部分用户反映实际续航低于宣传数据，导致口碑下滑。

2.题目：某国际美妆品牌计划在成都举办线下快闪店，结合当地“国潮”消费趋势，请设计一套包含创意和策略的整合营销方案。

-背景：成都年轻消费者对国潮文化接受度高，但该品牌在本地市场份额较低。

三、策划方案题（每题30分，共1题）

1.题目：某家电品牌计划在2026年春节期间推出“智能家庭解决方案”系列广告，要求广告创意需结合中国家庭年夜饭场景，并制定详细的策略执行方案。

-要求：明确目标受众、核心创意、传播渠道、预算分配及效果评估指标。

四、论述题（40分，共1题）

1.题目：论述在数