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灯会宣传推广方案

方案定位：兼顾城市文旅品牌造势＋门票转化＋口碑裂变，传统民俗＋年轻潮流双轨，分阶段、分人群、分渠道精细化推广；可根据灯会规模（新春/元宵/夜游灯会）、预算、场地灵活删减。

适用：新春灯会、元宵灯会、城市夜游灯会、园区非遗灯展。

一、项目基础信息

1.1活动主题（可替换）

【华灯映城·夜游寻韵】XX灯会

1.2活动周期

预热期、预售期、正式展期、收尾返场期。

1.3目标客群分层

亲子家庭：核心刚需，看重互动、拍照、安全、民俗体验。

年轻群体（18–35岁）：打卡社交、短视频出片、潮玩、国风、IP爱好者。

本地市民：惠民、休闲夜游、结伴出行。

周边城市游客：短途文旅、一日游/两日游组团客。

政企单位：团建、接待、工会福利、研学。

1.4推广总目标

曝光目标：全网话题曝光、本地渗透率提升。

转化目标：早鸟票、团购票、套票销售，提升工作日客流，平抑周末高峰。

品牌目标：打造城市夜游名片，沉淀灯会IP，为下一届铺垫。

口碑目标：引导游客自发打卡分享，形成自来水传播。

二、整体传播节奏（四阶段时间轴）

阶段1：悬念预热期（开展前30–45天）｜造期待、放线索、开启早鸟预售

核心思路：不一次性全部曝光灯组全貌，释放局部剧透、工艺花絮、设计师访谈、灯组小样实拍，勾起好奇心，优先释放限量早鸟票锁客。

内容：灯组局部特写、彩灯非遗制作花絮、AR互动预告、主题海报、倒计时