帐篷露营基地拓新活动策划方案.docx

帐篷露营基地拓新活动策划方案

一、活动策划总述：背景与核心目标

我干露营基地运营快五年了，对我们基地的现状摸得门儿清：我们基地开在城市近郊的山脚下，周边有河有林，地理条件其实不差，前几年主打亲子家庭露营，攒了一批稳定的老客，这两年眼看着周边新开了五六个同类型露营地，分流了差不多三分之一的流量，更关键的是，我们的客群越来越固化，18-35岁的年轻新客占比一直不到两成，大部分年轻人来了一次拍个照就走，都说我们基地“太亲子了，想放松聊天都放不开”。再靠着老客吃老本，再过一年半载，营收肯定撑不住，所以我们这次做拓新活动，不是搞一次噱头赚快钱，是真的要拓展新客群、新产品、新的品牌认知，给基地打开新的生存