墙砖粘合剂工地拓新活动策划方案.docx

墙砖粘合剂工地拓新活动策划方案

我是本土某墙砖粘合剂品牌的区域市场拓展专员，做这行快五年了，跑过的工地没有一千也有八百，深知现在工地市场对新型粘合剂的接受度还远远不够——大部分中小工长还是抱着“用了几十年水泥，没必要换”的老想法，要么就是怕新产品贵、怕不好用、怕出问题担责任，明明我们产品能解决掉砖、空鼓的售后痛点，能省人工省时间，却很多人连试都不愿意试。最近半年我们这片城区新开了快十个楼盘，城郊自建房装修的活儿也多，竞品还没重点铺这个区域，正是我们打开工地新市场的好机会，所以我牵头做了这次墙砖粘合剂工地拓新活动的完整策划，具体内容如下：

1活动背景与核心目标

1.1活动开展背景

这段时间我