2026成分营销白皮书：与场景共生，与生活同行.pptxVIP

2026成分营销白皮书

与场景共生与生活同行

巨量引擎|

KANTAR

护肤的浪潮正在悄然转向。

消费者不再为新奇名词盲目买单，开始在自己真实

的生活里寻找护肤答案。

通勤日晒的侵扰、熬夜后的倦容、带妆肌肤的负

担、换季反复的敏感、日复一日悄然到来的初老——这些散落于日常的片段，正在重塑国人对肌肤养护的理解。

当原料竞赛、成分概念的喧嚣慢慢退去，护肤重新

回到人与生活相处的日常。

成分褪去营销光环，化作守护肌肤的底层支撑；生

活方式走到台前，成为读懂真实护肤诉求的底色。行业由此迎来新的命题：扎根国人的生活境遇，让科研成分回应日常场景里的肌肤与情绪，让护肤真正成为生活本身的一部分。

前言

FOREWORD

「成分如果不能回应人的心理状态，就只是货架上一个随时被复制的名词。」

当平替无处不在，成分不再构成溢价。人们看腻了精致的科普，转而在短剧的反转和乡音里寻找疗愈。下班后的护肤，是卸下疲惫的仪式。

---陈柳伊，巨量引擎(直客业务)时尚婴宠行业销售高级经理

「护肤的浪潮正在转向：成分喧嚣退去，生活走到台前。」

凯度长期追踪中国消费者，我们看见，用户会放下对成分标签的执念，回到通勤、熬夜、换季与户外的真实境遇中验证真实效果、选择适合自身场景的解法。品牌借助成熟IP扩大声量，沉淀平台筛选的信任资产，打通从场景洞察到经营增长的完整路径。

--DaphneHsieh