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2026年企业战略管理市场进入策略评估试卷及答案

一、选择题（40分）

1.企业进入新市场时，首先需要考虑的关键因素是：

A.产品定价策略

B.目标市场选择

C.营销渠道设计

D.品牌定位

答案：B。目标市场选择是市场进入策略的首要步骤，它决定了企业后续所有的战略决策方向。产品定价、营销渠道和品牌定位都是在目标市场确定后需要考虑的问题。

2.以下哪项不属于市场进入模式的选择依据？

A.企业内部资源与能力

B.目标市场的政治环境

C.企业高管的个人偏好

D.目标市场的竞争格局

答案：C。市场进入模式的选择应基于客观因素分析，包括企业内部资源与能力、目标市场环境、行业竞争格局等，而非高管的个人偏好。

3.在评估市场进入风险时，以下哪项因素最为关键？

A.汇率波动风险

B.政治稳定性

C.文化差异

D.市场需求规模

答案：B。政治稳定性是市场进入风险评估中最关键的因素，因为它直接关系到企业在目标市场的经营安全性和长期发展潜力。其他因素虽然也很重要，但政治风险往往具有不可控性和破坏性。

4.企业通过收购当地现有企业进入国际市场的方式称为：

A.绿地投资

B.并购

C.许可证贸易

D.特许经营

答案：B。并购是指企业通过收购或合并当地