项目三任务三 确定网络市场.pptx

项目一网络营销基础

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任务一策划网络市场调研;

在学习了网络市场调研相关知识的基础上，李明想根据不同网络消费者的需求、购买动机、习惯、爱好等，把非遗文创手工艺品网店划分成满足千差万别且不断变化的网络消费者需求的不同店铺，并增强网店的应变能力。李明需要确定网络市场，掌握网络市场细分、网络市场定位的相关知识。通过对本任务的学习，我们一起探究一下吧。;

知识目标

理解网络市场细分的定义

掌握网络市场细分的方法与程序

掌握网络市场竞争对手分析的内容

掌握网络市场定位

技能目标

能够列举并举例说明网络市场细分的标准

能够分析网络市场竞争对手

能够列举网络市场定位策略

能够简述网络市场定位步骤

素养目标

培养服务营销意识

培养团队合作意识，增强沟通协调能力

思政目标

培养学生的法治意识和公平竞争观念，深入理解《反不正当竞争法》的精神与要求，使学生具备运用法律知识维护市场秩序的能力。

引导学生树立正确的市场竞争观念，认识到诚信经营和合法合规竞争对于企业和市场健康发展的重要性，培养学生的社会责任感。;

一、网络市场细分

（一）网络市场细分概述

1．网络市场细分的定义

市场细分思想的形成和发展经历了大量营销、产品差异性营销、目标市场营销3个阶段。

（1）大量营销。这个阶段的特点是企业面向整个市场大量生产、销售同一品种规格的产品