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2026年创业企业市场营销策划与执行习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.创业企业在起步阶段面临的最大营销挑战通常是（）。

A.市场份额过大

B.资源约束与不确定性

C.竞争对手的全面封锁

D.品牌知名度过高

2.在STP营销战略中，企业将整体市场划分为若干具有相似需求的子市场的过程被称为（）。

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场定位

D.差异化营销

3.对于处于初创期的创业企业，通常最适宜采用的定价策略是（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.竞争导向定价

4.传统的4P营销理论中的“产品”概念，在以顾客为中心的4C理论中对应的是（）。

A.成本

B.沟通

C.便利

D.顾客

5.下列哪一项不属于创业企业营销渠道的显著特点？（）

A.渠道结构扁平化

B.依赖中间商程度低

C.渠道控制力强

D.渠道覆盖面广

6.创业企业在进行品牌建设时，初期最核心的任务是（）。

A.建立高端的品牌形象

B.明确品牌定位与核心价值

C.进行大规模的广告投放

D.拓展国际市场

7.在营销预算编制方法中，初创企业由于缺乏历史数据，最常使用的是（）。

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对手参照法

D.盈亏平衡法

8.某新创的