广告心理学的诞生发展与研究方法.pptVIP

广告心理学

李勇峰;第一章广告与广告心理学概述

第一节广告基本概念

一、广告是什么？

1、经济发展主要表征

市场经济发达＋大众传媒

2、营销伎俩－提升商品品牌或者服务品位

3、大众传输－广而告之

4.创意表示商家－传媒消费者

付费广告主经过特定媒介针对一定人进行某种商品或服务信息传输活动;二、广告是一个销售推广伎俩

销售推广指全部用来与消费者沟通、告诉或说服消费者相关某商品/服务好处。有四种方式：

1、个人销售

2、公众宣传

3、促销

4.广告

三、广告类型;四、当代广告活动组成要素

1、D·舒尔茨广告活动四要素＋制订适当广告信息＋选择适当时机＋传达给适当受众＋花费合理成本

2.广告（活动）组成要素

广告主广告信息（商品、服务、观念）广告